8月14日，京东商城CEO刘强东开始把炮口转向苏宁和国美，京东商城宣布所有大家电将在未来三年内保持零毛利。
　　“如果三年内，任何采销人员在大家电加上哪怕一元的毛利，都将立即遭到辞退！”刘强东说，即日起京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上，京东将在全国招收5000名价格情报员，苏宁国美每家店面派驻2名。任何客户到苏宁、国美购买大家电时，拿出手机用京东客户端比价，如果便宜不足10%，价格情报员现场核实属实，京东立即降价或者现场发券，确保便宜10%。
　　另外，京东商城还调整了配送政策，将大家电纳入“211限时达服务”的范围。只要用户在包括北京、上海、广州、成都在内的20个城市上午11点前下订单，当日送达；夜里11：00前提交订单，第二天15：00前送达。
　　刘强东“大家电三年无毛利”的言论一出，苏宁和国美今日开盘股价双双下跌，截至14日10:45，苏宁电器下跌8.37%，国美跌幅5.48%。在一定程度上加剧了苏宁和国美下跌的势头。
　　面对京东的挑战，各大电商巨鳄纷纷回应。苏宁易购执行副总裁李斌表示：“任何网友发现苏宁易购价格高于京东，我们都会即时调价，并给予已经购买反馈者两倍差价赔付。”
　　易迅网则回应：“9月开始易迅网将掀起大规模促销，不仅大家电要比京东便宜，3C产品也要比京东便宜，并将定期发布比价报告。”
　　国美网上商城总经理韩德鹏则表示：“国美商城每月都要打一场规模足够大的真正价格战，坚决拒绝虚假低价。”韩德鹏表示，就算不做任何活动，国美商城的产品价格也低于全网市场价格的5%~15%。
　　“电商终于掐起来了！”价格大战最终受惠的还是消费者，不过针对京东“要比国美苏宁连锁店便宜10%”的说法，电商专家鲁振旺认为“这是一个伪命题，苏宁国美家电线下毛利有20多个点，京东要比其线下门店便宜10%没有意义，只喊口号没用，还要看实际的。”